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Le SMO (ou référencement social) est l’utilisation des réseaux sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook, etc.) pour optimiser votre référencement web. Il a pour objectif de renforcer la visibilité de votre site internet, mais également celle de votre marque ou de votre entreprise sur les moteurs de recherche. Nous vous proposons de découvrir comment fonctionne le référencement sur les réseaux sociaux.
La base et les avantages du référencement sur les réseaux sociaux
Le Social Media Optimisation (SMO) consiste à mettre en œuvre les bonnes politiques digitales pour que les publications aient une visibilité et une notoriété accrues. De façon pratique, les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, TikTok ou encore Twitter offrent la possibilité de publier du contenu ainsi que des liens vers des sites internet. Cela vous permet d’interagir directement avec votre communauté et d’améliorer votre image et votre crédibilité. Si vous avez un bon référencement sur les réseaux sociaux, cela vous donne la possibilité d’avoir un trafic important et très dense. Le bon référencement aide à avoir un retour pour comprendre les attentes des utilisateurs. Il permet par ailleurs de maîtriser votre e-réputation et votre communication.
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Les différentes actions à mettre en place sur les médias sociaux
Pour avoir un bon référencement, vous devez bien connaître les réseaux sociaux. Ici, il s’agit d’identifier la communauté la plus active du réseau social. Si vous voulez interagir par exemple sur Pinterest, la majorité des personnes sur ce réseau sont âgées. Il est aussi composé en grande partie de femmes très actives. Les horaires favorables pour une publication sont par ailleurs à maîtriser selon le réseau que vous voulez utiliser. De plus, vous devez bien cibler les canaux sur lesquels accentuer votre présence. Twitter par exemple permet beaucoup plus d’interagir avec votre communauté qu’Instagram.
Trouvez une bonne façon de lier les réseaux sociaux à vos sites web. Pour cela, vous devez créer des liens vers vos plateformes internet dans vos publications. Pour faciliter l’atteinte de vos objectifs, il est recommandé de produire du contenu pouvant être partagé. Vos actions auront plus d’impact si vous restez très actif pour maintenir et entretenir votre communauté. Diversifiez vos contenus et adaptez-les à votre communauté. Impliquez-la dans votre quotidien à travers vos activités ou vos prises de position. Si les moyens vous le permettent, vous pouvez récompenser votre communauté dans un processus de partenariat gagnant-gagnant. Maintenez une veille permanente sur les réseaux sociaux pour avoir de bonnes statistiques.
La mesure du succès de vos actions pour un meilleur référencement
Le sondage est l’un des moyens les plus efficaces pour mesurer l’impact de vos actions. Vous pouvez donc poser directement des questions à votre communauté pour identifier les points faibles de vos actions. Pour évaluer les résultats d’une action, vous pouvez également analyser sa rentabilité. Elle se base sur l’investissement économique et sur les revenus obtenus par la vente de produits et services avant, pendant et après l’événement.
Il faut aussi tenir compte des revenus générés par les sponsors ainsi que leur degré de satisfaction. D’autres indicateurs fondamentaux sont les leads générés après l’événement, l’augmentation des fans de la marque sur les réseaux, les questions reçues par e-mail ou par autres moyens. Tous ces indicateurs devront se traduire par l’augmentation en taille de votre communauté et l’évolution des ventes les mois suivants.
